Apa Itu Iklan Advertorial?
Dalam dunia periklanan, ada banyak cara untuk menarik perhatian konsumen. Salah satunya adalah iklan advertorial. Advertorial merupakan gabungan dari kata advertisement (iklan) dan editorial (tulisan redaksi).
Secara sederhana, advertorial adalah iklan berbentuk tulisan/artikel yang dibuat menyerupai konten editorial atau berita. Tujuannya agar pembaca tidak merasa sedang membaca iklan, melainkan informasi bermanfaat. Namun di dalamnya tetap ada pesan promosi produk, layanan, atau brand tertentu.
Contoh sederhana: artikel di majalah tentang tips kulit sehat yang di dalamnya merekomendasikan produk skincare tertentu.
Fungsi Iklan Advertorial
Mengapa banyak brand menggunakan advertorial? Karena punya fungsi penting, antara lain:
-
Mengedukasi Konsumen
Advertorial sering menyajikan informasi berupa tips, trik, atau solusi. Pembaca merasa mendapat pengetahuan baru sekaligus dikenalkan pada produk. -
Meningkatkan Kredibilitas
Karena tampilannya mirip artikel, konsumen cenderung lebih percaya dibandingkan iklan biasa. -
Soft Selling (Tidak Terlalu Menjual Langsung)
Pesan promosi disampaikan secara halus, sehingga pembaca tidak merasa dipaksa membeli. -
Membangun Brand Awareness
Dengan sering muncul di media, brand lebih mudah diingat konsumen. -
Meningkatkan Penjualan
Meski tidak langsung, advertorial yang efektif dapat mendorong pembaca untuk mencoba atau membeli produk.
Jenis-Jenis Iklan Advertorial
Ada beberapa jenis advertorial yang biasa digunakan, tergantung media dan gaya penyajiannya:
1. Advertorial Edukatif
Berisi informasi bermanfaat atau tips tertentu, lalu mengarahkan pembaca ke produk.
Contoh: Artikel “5 Cara Mengatasi Rambut Rontok” lalu di akhir merekomendasikan sampo tertentu.
2. Advertorial Testimoni
Berisi pengalaman pengguna atau ulasan ahli tentang suatu produk/layanan.
Contoh: Artikel dokter kulit yang merekomendasikan krim wajah.
3. Advertorial Berita
Dikemas seperti berita tentang sebuah acara atau peluncuran produk.
Contoh: “Brand X Luncurkan Produk Baru untuk Anak Muda Aktif”.
4. Advertorial Feature
Mengangkat cerita menarik yang menghubungkan pembaca dengan produk.
Contoh: Artikel tentang perjalanan seorang pengusaha sukses yang ternyata menggunakan jasa/produk tertentu.
5. Advertorial Digital (Native Ads)
Advertorial yang dipasang di media online seperti portal berita, blog, atau media sosial. Biasanya menyatu dengan konten utama website.
Contoh Iklan Advertorial
Agar lebih jelas, berikut contoh sederhana:
Judul: Rahasia Kulit Cerah Alami dalam 7 Hari
Isi: Artikel menjelaskan tips menjaga kesehatan kulit, seperti rajin minum air putih, tidur cukup, dan perawatan harian. Di bagian akhir, disebutkan bahwa salah satu cara paling efektif adalah menggunakan Skincare X yang mengandung vitamin C dan bahan alami.
Gaya: Dibuat seperti artikel kesehatan, tapi sebenarnya sedang mempromosikan produk Skincare X.
Tips Membuat Iklan Advertorial yang Efektif
Agar advertorial tidak terkesan seperti iklan biasa, ikuti tips ini:
-
Gunakan gaya bahasa informatif, bukan menjual secara agresif.
-
Sertakan data, fakta, atau kutipan ahli agar lebih meyakinkan.
-
Sajikan manfaat produk secara halus di dalam artikel.
-
Pilih media publikasi yang sesuai dengan target audiens.
-
Tutup artikel dengan ajakan halus (soft CTA), misalnya “Cari tahu lebih lanjut di website resmi Brand X.”
Kesimpulan
Iklan advertorial adalah strategi promosi yang menggabungkan iklan dengan gaya artikel editorial. Dengan pendekatan ini, brand bisa mengedukasi, membangun kepercayaan, dan memperkuat brand awareness tanpa terasa terlalu “jualan”.
Jika dibuat dengan tepat, advertorial bisa menjadi salah satu bentuk iklan paling efektif, baik di media cetak maupun digital.
👉 Jadi, untuk bisnis kamu, jangan hanya fokus pada iklan biasa. Coba gunakan advertorial agar pesan promosi tersampaikan dengan cara yang lebih natural dan diterima oleh audiens.
